SEO vs PPC : le match

Les entreprises sont souvent confrontées à cette question : vaut-il mieux privilégier le SEO (Search Engine Optimizer) ou le PPC (pay-per-click) ? Tentative de réponse. (Lire aussi Fortune 500, PPC et SEO: 1,2 milliard de dollars jeté par les fenêtres )

1/ SEO et PPC

• SEO : le Search Engine Optimizer ou optimisation pour moteur de recherche est un choix de longue haleine et de moyen terme. Il consiste à optimiser le classement de ses pages (car les moteurs de recherche classent non pas des sites mais des pages) en travaillant sur la structure du site, sur l’utilisation de mots-clés (en titre, en début d’article) etc.
• Le PPC lui consiste à acheter des mots-clés (chez Adwords de Google par exemple) qui permettront à votre entreprise d’apparaître en bonne place dans les liens sponsorisés pour toute recherche correspondant aux mots-clés achetés. Si vous êtes une chaine hôtelière et que vous avez acheté les mots « hôtel, sud, France », votre publicité apparaitra à chaque recherche portant sur ces termes. Et vous paierez pour chaque clic effectué. 

2/ Le choix des entreprises 

Dans la pratique, les entreprises privilégient le PPC au SEO de manière écrasante : leurs dépenses se concentrent à 80% sur le PPC !

Les raisons sont multiples : le PPC est immédiat, facile à appréhender et à évaluer. Vous avez en effet accès précisément au nombre de clics en regard de votre dépense ainsi qu’au taux de transformation. Pratique par rapport au SEO qui lui, requiert une connaissance plus pointue du web et de ses codes et dont l’efficacité est plus difficile à mesurer (elle s’évalue surtout en termes de classement et de trafic).

3/ Les résultats : le SEO vainqueur 

Pourtant, les résultats montrent qu’environ à peine 22% des internautes cliquent sur les liens sponsorisés et que sur ces 22%, à peine 10% cliquent sur les résultats classés à partir du 5eme rang !

La raison est double :

• l’internaute se méfie de la publicité et préfère se concentrer sur la recherche naturelle,
• des études ont démontré que l’internaute lit les pages web en ce qui ressemble à un F géant. Il zappe donc les contenus des colonnes de droite.

Conclusion : pour des dépenses 4 fois moins importantes, le SEO est 4 fois plus efficace !

Lire aussi Fortune 500, PPC et SEO: 1,2 milliard de dollars jeté par les fenêtres

Blogs : comment gagner de l’argent ??

Gagner sa vie avec son blog c’est possible (même si très rare) !! Selon des estimations (il n’existe pas de chiffres officiels), quelques dizaines de blogueurs français toucheraient plus de 1 000€ par mois. Mais pour cela il faut remplir quelques conditions : tenir un blog spécialisé (high-tech, jeux vidéos, mode par exemple), avoir une audience fidèle et importante et ne pas compter ses heures!

Alors quels sont les moyens pour arrondir ses fins de mois ou même vivre de son blog ? (par Julien, http://combuzz.wordpress.com/about/)

• Les liens sponsorisés : le blogueur est rétribué pour chaque clic effectué. Mais n’attendez pas trop de cet outil, le blogueur français ne touche environ qu’1€ pour 1000 pages vues !
• L’adhésion à une régie publicitaire (Influence, Adridder…) : elle rémunère généralement bien (1 500€ pour une audience de 100 000 visiteurs/mois) et propose différents formats publicitaires (bannières, habillage de blogs…)
• L’adhésion à une régie blog (Youmedia, Yougether…) : elle met en rapport marques et blogueurs pour des tests produits ou services. Un bon moyen de découvrir des nouveautés en avant –première et (si vous faites autorité dans votre domaine) de renouveler votre gamme de produits de beauté ou votre équipement high-tech !
• L’affiliation : utilisée par les e-commerçants qui proposent aux blogs de placer des liens directs vers leurs produits. En échange, le blogueur est rétribué (de 1 à 5% sur les ventes directes par Amazon.com par exemple). Il existe également des plate-formes mettant en relation blogs et commerçants (Tradedoubler, Netaffiliation…)
• Le boutiblog : le blog est une formidable opportunité pour créer gratuitement une boutique en ligne et faire connaître son magasin par exemple.

Cette liste n’est pas exhaustive, vous trouverez certainement d’autres moyens pour monétiser votre blog, alors à vos claviers et bonne chance !